テキスト広告の効果的な運用

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今回はテキスト広告の効果的な運用についてお伝えいたします。AdWordsでは運用を専門家に代行してもらうシステムがあります。Googleクライアントセンターと言いまして、代行する方のアカウント番号を、ご自身の持つアカウント番号にリンクするだけでできてしまいます。やり方は簡単ですが、リンクしてしまうと運用方法や予算なども代行者が変更できてしまうので、注意が必要です。以前はかなり多くの代行業者が林立していましたが、最近はかなり絞られてきたようです。専門家に任せると安心はできますが、それなりに費用が発生します。インハウス運用(専門家に任せず自社で運用を行うこと)するケースも増えてきましたので、簡単にチェックできる運用改善ポイントを3つに絞ってみました。

1)広告グループ一つに付き、キーワードは一つになっていますか?

広告グループ内に複数のキーワードを設定していますと、その複数のキーワードに対して一つの広告が表示されます。広告は複数登録できますが、実際に検索クエリに対して表示されるのは一つだけです。これはおわかりですよね、同じ広告が二つも三つも表示されることはありません。このため、検索クエリと表示される広告の関連性が低くなってしまう場合があるのです。基本は、一つの広告グループに一つのキーワードです。

2)タイトルにキーワードは入っていますか?

遷移先ページのタイトル(タグで囲まれた文章)に設定したキーワードは必ず入れましょう。キーワードと検索クエリが一致すれば、検索結果と同様に広告内にあるキーワードも太字で表示されます。太字部分が多ければ視覚的にも、お客様が入力した検索クエリとの関連が高いとアピールできます。ちょっとSEO的になりますが、タイトルタグだけでなく、</p> <h1>タグや<meta>タグにもキーワードを含ませるようにしましょう。最近ですと<meta>タグはあまり効果がなくなってきていますが、ゼロではありません。</p> <p>3)キーワードごとに遷移先ページは用意されていますか?</p> <p>登録するキーワードは一つだけならば問題ありませんが、そのようなケースはまずありませんよね。複数のキーワードを扱う場合、一つのキーワードに対して一つの専用的な遷移先を用意しましょう。細かいところで面倒に感じるかも知れませんが、品質スコアを上げるには一番の方法とも言えます。品質スコアが上がれば、広告費は下げることができます。</p> <p>いかがでしょうか、専門家に依頼する以前にまずは上記3項目をチェックして、無駄な広告費が発生しないよう効果的な運用に向けて準備しましょう。</p> <div class="wp_rp_wrap wp_rp_twocolumns" id="wp_rp_first"><div class="wp_rp_content"><h3 class="related_post_title">関連記事</h3><ul class="related_post wp_rp"><li data-position="0" data-poid="in-10984" data-post-type="none" ><a href="https://www.sasukedesign.co.jp/access-up/10984/" class="wp_rp_thumbnail"><img src="https://www.sasukedesign.co.jp/wp-content/plugins/lazy-load/images/1x1.trans.gif" 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